Продажа через интернет-магазины и маркетплейсы — главный драйвер роста продаж в сектореFMCG и самый быстро растущий канал продаж. В то время как минимаркеты и супермаркеты выросли менее чем на 10%, а формат гипермаркетов показал полное отсутствие роста в течение года, канал онлайн продаж фактически увеличился вдвое еще до начала пандемии, в течение 2019 года.

Рынок онлайн-дистрибуции, как в части маркетплейсов, так и отдельных интернет-магазинов показывает устойчивый рост последние 10 лет. Так, по данным Nielsen, Объем рынка интернет-торговли товарами повседневного спроса (FMCG) в России, по данным Nielsen, в 2019 году превысил отметку в 27,7 млрд рублей. Это почти вдвое больше, чем годом ранее, в то время как рост офлайн-сегмента оказался на уровне 4%

Пандемия стала катализатором прорывного роста доли онлайн продаж. Если оффлайн-канал как в традиционном так и современном форматах демонстрировал если не падение, то нулевой рост, то онлайн-канал показывает ускорение динамики роста.